Ich habe in den vergangenen Jahren schon eine ganze Reihe Bücher und Themen im Feld von Management, Führung und Change bearbeitet und gerade bei den Besten oft zu hören bekommen, dass es im Moment doch sehr viel hippere Ansätze als den gerade vorgelegten Entwurf gäbe. Komisch nur, dass die tollen Hypes von damals heute so gut wie alle in der Versenkung verschwunden sind. Ein Schelm ist, wer Schlechtes dabei denkt …
Gute Kontakte zu Medienredaktionen bilden das Herzstück für erfolgreiche PR. Journalisten sind Gatekeeper, Partner, Sprachrohr und schaffen Verbindung zur Öffentlichkeit. Um sie zu informieren, kennt jeder den Klassiker unter den PR-Werkzeugen: die Pressemitteilung. Über sie halten Unternehmen, Verbände, Vereine, Experten und Co. die Medienhäuser über News, Events oder neue Entwicklungen auf dem neuesten Stand.
Neue Rubrik für neue Bücher von Petra Spiekermann Eigentlich gibt es bei uns keine Kunden, die nicht auch Autorin oder Autor sind. Allein durch die intensive Zusammenarbeit mit dem GABAL Verlag gehen Dutzende von spannenden Titeln über unsere Tische. In unserem neuen...
Ja, ich gebe es zu: Ich bin immer noch eine leidenschaftliche Printtante. Intelligente und spannende Zeitschriften und Magazine in einem ansprechenden Layout tun es mir immer noch an. Metropol, Brand eins, Landlust, das Handelsblatt oder eine großformartige Tageszeitung auf dem Sofa zerpflückt (der Sportteil wird umgehend aussortiert) – welch Vergnügen.
Was macht eine PR-Agentur? Wie funktioniert gute PR? Auch Thought Leader, die schon öfter in der Medienlandschaft unterwegs sind, fragen sich manchmal, wie genau die Zahnrädchen zwischen Experte, PR-Agentur und Redaktion ineinanderlaufen.
Manchmal können wir von unseren Kunden noch etwas über PR lernen – weil sie als Experten über Insider-Kenntnisse auf ihrem Gebiet verfügen und direkt aus der Praxis berichten können.
Die Vorarbeiten deiner Pressearbeit sind jetzt erledigt. Du hast ein Bild davon, was du wem wofür anbieten willst. Du hast die Argumente parat, warum du der richtige Experte oder die passende Expertin für dieses Thema bist. Und du hast ein kleines Exposé zu deinem Beitrag erstellt, das aufzeigt, welche Inhalte du spielen willst. Jetzt kannst du den Redakteur guten Gewissens anschreiben.
Nicht nur Marketingprofis sind überzeugt: Mitreißende Dramaturgien und authentische Protagonisten tragen Botschaften deutlich nachhaltiger in die Welt als nackte Tatsachen. Im heutigen Blogbeitrag lenken wir daher unseren Blick auf ein paar Storytelling-Beispiele, überlegen, was überzeugendes Storytelling bewirken kann und wie Thought Leader an die Entwicklung von Geschichten rangehen.
Du willst selbst an die Medien herantreten und dein Thema in der Presse veröffentlichen? Nur zu! Die Idee ist gut, denn Redaktionen haben mitunter sogar lieber direkt mit dem Experten zu tun als mit einer PR-Agentur. Hier bekommst du einige Tipps, wie man am besten vorgeht, um sein Thema in die Welt zu tragen.
Eine ketzerische Frage vorab: Brauchen wir heute eigentlich noch Pressemitteilungen? Machen sich chronisch gestresste Journalisten überhaupt die Mühe, sie zu öffnen und zu lesen? Oder genügt nicht inzwischen ein Post bei LinkedIn, um eine Nachricht zu verbreiten? Es kommt auf die Neuigkeit selbst an.
Image verbessern, Bekanntheitsgrad steigern, Expertenstatus stärken: Mit diesen Wünschen kommen die meisten Thought-Leader-Anwärter in den Erstgesprächen auf uns zu. Und diese Begehren freuen uns sehr. Machen sie doch deutlich: PR verkauft nicht, PR ersetzt keinen Vertrieb. Aber: Dafür hat gute Öffentlichkeits- und speziell Pressearbeit die Kraft, die Markenpositionierung zu befeuern, Thought Leader als solche sichtbar zu machen, Expertise zu zeigen, Online-Reputationen zu pushen und vertrauensvollen Beziehungen aufzubauen.
Vor etwas mehr als zehn Jahren habe ich Joachim Gauck in der evangelischen Kirche meiner Heimatstadt live gesehen. Zwar gehören Kirchen nicht unbedingt zu meinen bevorzugten Etablissements, aber das „Erlebnis Gauck“ wollte ich mir dann doch nicht entgehen lassen.
PR, Public Relations oder auf Deutsch Öffentlichkeitsarbeit dient, kurz gesagt, dazu, sichtbar zu werden und den Expertenstatus der eigenen Marke zu stärken. Wer als Thought Leader wahrgenommen werden will, braucht ganz individuelle Hebel, um sich von der Masse abzuheben.
Viele Thought Leader möchten gerne häufiger in den Medien vertreten sein – nur fehlt ihnen oft ein geeigneter Aufhänger für die Presseansprache. Sprich: ein Anlass oder ein Thema, mit dem sie Journalisten für eine Berichterstattung gewinnen können. Hier ein paar Tipps, wie du deine Pressekontakte überzeugst.
Öfter haben wir die Aufgabe, die Positionierung eines Kunden rundzuerneuern oder gänzlich einzuebnen, um eine neue aufzubauen. Der wichtigste Gradmesser dabei ist die Wirksamkeit, für die das Ergebnis glaubwürdig und authentisch sein muss. Denn längst sind nicht alle PR- und Marketingtrends so erfolgreich, wie ihr Neuigkeitswert verheißt. Worauf also setzen in einer Zeit, in der Schnelllebigkeit die neue Stabilität zu sein scheint?
Um dich als Thought Leader zu positionieren, brauchst du neben Personality und Fachkompetenz auch einen stimmigen Außenauftritt. Dieser gründet sich auf die eigene CI und Bildsprache und gleichzeitig auf das verwendete Wording. Positionierung funktioniert nur im Zusammenspiel der einzelnen Attribute.
Unter klugem Zeitmanagement verstehen die meisten, die zur Verfügung stehenden Stunden optimal und produktiv zu nutzen. Sodass abends die wichtigsten Jobs erledigt und am Ende der Woche alle Beteiligen auch wirklich ein Stück vorangekommen sind. Im Laufe des Arbeitslebens findet wohl jeder seine eigenen Methoden, um Deadlines einzuhalten, Termine nicht zu verschwitzen und sein Energiekonto richtig zu dosieren. Heute im Blog ein paar Erfahrungen, welche Techniken dazu gehören können.
„Das Auge isst man mit“, sage ich gerne scherzhaft, wenn ich ein besonders schönes Arrangement wie einen toll foodgestylten Teller sehe. Ein perfekt inszeniertes Gericht weckt Emotionen und den Appetit, es macht Lust auf mehr. Das gilt nicht nur für ein perfekt angerichtetes Essen, sondern für alles, was das Auge optisch erfreut.
Was ist ein Troll? Sicher eine Frage, die nicht jeder ad hoc akkurat beantworten kann, wenn es um das sagenumwobene nordische Fabelwesen geht. In der Social-Media-PR und im Community Management von Diskussionsforen, Facebook-Gruppen, Special-Interest-Communities und speziell LinkedIn-Profilen, die unbedingt seriös bleiben wollen, ist der hinterlistige Widerling aber zu trauriger Berühmtheit gelangt.
Wer seine Marketing-Strategie zum Leben erwecken will, merkt schnell, dass er einen Plan braucht. Ohne strukturierte Umsetzung verlieren die besten Ideen ihre Wucht. Wie ein durchdachter Redaktionsplan aussieht, was er abbildet und welche Vorteile Mediapläne bieten, darum geht’s im heutigen Blogbeitrag.
Du bist Thought Leader oder willst einer werden? Dann hast du dein Themengebiet schon so durchdrungen, dass du vielleicht schon ein Buch in der sprichwörtlichen Schublade liegen hast. Oder Du könntest es aus dem Kopf herunterschreiben bzw. einem Ghostwriter erzählen (Letzteres ist ein anderes, sicher auch spannendes Thema).
Normalerweise übernachte ich beim Reisen am liebsten in meinem Wohnmobil. Teure Hotels üben auf mich keinen Reiz aus. Eher schon Häuser, die ein besonderes kulinarisches Highlight bieten wie einer meiner Love Spots im Ahrtal, das Jagdhaus Rech, wo man alles, wirklich alles vom Wild bekommt, am Tisch und im hauseigenen Shop.
Besser beides! Ohne Frage sind die sozialen Medien nicht nur zu einem Sehnsuchtsort der Menschen geworden, die ihr Privatleben auf dem Silbertablett ausbreiten wollen. Auch wer geschäftlich unterwegs ist, träumt von explodierender Aufmerksamkeit und durch die Decke gehenden Sympathiewerten.
Wenn man als PR-Berater im privaten Umkreis nach seinem Job gefragt wird, folgt auf die Antwort häufig die gleiche Reaktion: „Ah, du machst Werbung!“ Diese Reaktion verwundert nicht und viele, die sich die Erklärung schon einmal angehört haben, rutschen nach einiger Zeit doch wieder in dieses vereinfachte Bild: Pressearbeit = Werbung.
Fachmedien sind nach wie vor eine – wenn nicht sogar DIE – zentrale Informationsquelle von Entscheidern. Gastartikel in diesen Medien sind daher die ideale Möglichkeit, um als Thought Leader ein Thema zu besetzen. Natürlich sollte die Qualität der Zeitschrift oder des Online-Mediums hochwertig sein, da der redaktionelle Rahmen auch auf die eigene Veröffentlichung abstrahlt.
Claim, Elevator Pitch, Profil, Vita, Text für die Anmoderation im Workshop oder auf der Bühne: Was braucht ein Thought Leader eigentlich, um sich und seine Expertise zu erklären und zu vermarkten? Vielleicht eine Frage, die Du Dir auch schon gestellt hast. Ich meine: Du brauchst all diese Textgattungen. Jede hat eine andere Funktion und transportiert andere Botschaften für unterschiedliche Anlässe.
„Was hat eine Rohrdommel, was ich nicht habe?“ So titelte ein Buchbeitrag, den ich vor ein paar Jahren über die Wikipedia geschrieben habe. Mein Text drehte sich um die Frage, wie Thought Leader, Vortragsredner, Berater, Trainer und Coaches den Weg zu einem eigenen Wikipedia-Eintrag finden.
Ein Geständnis gleich zu Beginn: Ich bin Strukturjunkie. Ich mag alles, was mit Planung, Organisation und Selbstmanagement zu tun hat und erstelle gerne Listen oder Pläne. Aber wie viel Struktur braucht Public Relations? Ist das nicht eher eine kreative Arbeit, bei der es besser ganz spontan und intuitiv zugeht?
Wer etwas zu sagen hat und sich als Thought Leader positionieren will, schreibt meist auch (mindestens) ein Buch. Was Sinn macht: Ist es doch ein eleganter Weg, Expertise zu zeigen. Ein Buch wirkt aber nur dann als Kompetenzbeweis, wenn es auch wahrgenommen wird. Im Idealfall erstmal von den Medien.
Wer mich näher kennt, weiß, dass ich ein Riesen-Lindenberg-Fan bin. Schon mit seinem ersten deutschsprachigen Album hat er mich gekriegt und fortan mein Leben begleitet. Wer es schafft, sollte sich ein Ticket für eines der legendären Live-Konzerte besorgen – das ist in jeder Hinsicht outstanding!
